Ассортимент выпускаемой Товариществом продукции был очень велик и рассчитан на разные слои населения. Особое внимание Сытин уделял крестьянам, издавая «лубочную литературу».
Такая книжка отличалась дешевизной: будучи в 16 страниц (8 заполненных и 8 чистых) она стоила от 2 до 4 копеек. Лубочные книги имели широкое распространение среди дворовых крестьян, мелкого духовенства, ремесленников.
Наряду с религиозным содержанием, среди «лубочных книг» появляются и сказка и исторические темы. В лубочную литературу попадали некоторые произведения А.С. Пушкина, Н.В. Гоголя, М.Ю. Лермонтова и др. часто в искаженном виде; а также произведения народной сатиры («Ерш Ершович», «Суд Шемякин»).
Типичным для лубочной литературы было произвольное толкование сюжетов и образов русской и мировой литературы, и фольклора, вульгарный язык, сентиментальность, дешевое балагурство, подделка под народность. Художественный уровень лубочных изданий был весьма невысок.