Сытин всегда хотел донести до людей не только развлекательную литературу, но и более серьезную. Он мечтал, чтобы простому народу были доступны произведения классиков. И ему представилась такая возможность. Однажды в лавку Ивана Дмитриевича пришел Владимир Григорьевич Чертков. В. Г. Чертков был большим другом Л. Н. Толстого, редактором и издателем его произведений. По совету Льва Николаевича И. Д. Сытин и В. Г. Чертков открыли издательство «Посредник». Главной задачей этого издательства стала печать и распространение среди простого люда дешевой литературы морально-этической направленности. В первую очередь это были назидательные статьи и рассказы для народа самого Льва Толстого. Причем материальной выгоды это предприятие практические не приносило, но как говорил Иван Дмитриевич «Посредник – как бы молитва, это для души». Стоит отметить, что продукция Сытина всегда отличалась своей низкой ценой. Это являлось основным принципом в его работе. Спрос на книги «Посредника» быстро увеличивался, но все равно из-за низкой цены с трудом покрывались расходы на это предприятие. Но деятельность «Посредника» высоко подняла престиж И. Д. Сытина.