В советское время куранты также стали частью новогодних традиций. С 1923 года их бой транслировался по Всесоюзному радио, а с 1950-х — по телевидению. В 1970-е годы появилась традиция загадывать желания под бой курантов в новогоднюю ночь, что укрепило их статус как символа праздника.
Поэтому изображение кремлевских курантов часто встречались и на обложках журналов и на новогодних открытках